Większość treści udostępnianych w internecie szybko traci na aktualności. Pojawiają się, zyskują chwilowy ruch i znikają w gąszczu kolejnych materiałów. Są jednak publikacje, które mimo upływu czasu wciąż przyciągają użytkowników i utrzymują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. To właśnie evergreen content, czyli wiecznie żywe treści. Nie wymagają ciągłych aktualizacji, nie zależą od sezonowych tematów ani chwilowych trendów. Jeśli są dobrze przemyślane i napisane z myślą o realnych potrzebach odbiorcy, potrafią skutecznie generować ruch na stronie nawet przez lata.
Co to jest evergreen content?
Evergreen content to treść, która nie traci na wartości z upływem czasu. Nie musi być regularnie aktualizowana, ponieważ porusza tematy uniwersalne i odporne na sezonowe zmiany czy nagłe trendy. Nie mówimy tu o newsach, gorących wydarzeniach czy jednorazowych kampaniach. Evergreen content to poradniki, definicje, rankingi, często zadawane pytania – wszystko, co jest potrzebne użytkownikowi niezależnie od daty w kalendarzu.
Wyjaśnienie definicji evergreen content. Źródło: en.wikipedia.org/wiki/Evergreen_(media)
Dlaczego wiecznie żywe treści mają taką wartość?
Wiecznie żywe treści zapewniają:
- stały ruch z wyszukiwarki – odpowiedzi na pytania typu „jak napisać CV” lub „czym jest SEO” nie wychodzą z mody;
- lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania – Google lubi solidne, wartościowe i długo obecne w sieci treści;
- mniejszy wysiłek w długim okresie – raz dobrze napisany tekst pracuje miesiącami, czasem latami.
Należy jednak pamiętać, iż nawet ponadczasowy content warto co jakiś czas aktualizować, zwłaszcza jeśli pojawiły się nowe dane, zmieniły się regulacje czy trendy w danej dziedzinie. Na naszym blogu mamy treść podpowiadającą jak założyć wizytówkę Google Moja Firma z 26 lutego 2022 roku, która nadal przynosi sporo wejść miesięcznie. Raz w roku ją lekko odświeżamy – poprawiamy linkowanie, sprawdzamy dane i publikujemy ponownie. Wszystko po to, aby mimo uniwersalności, content był nadal aktualny oraz przydatny odbiorcy.
Przykład wiecznie zielonego contentu w Google. Źródło: www.google.com.
Czym się różni evergreen od contentu sezonowego?
Sezonowy content to bonus. Przyciąga uwagę przez chwilę, ale nie zostaje z odbiorcą na dłużej. Przykład? Poradnik prezentowy na święta kontra artykuł o tym, jak dobrać ubezpieczenie zdrowotne. Ten drugi możesz przeczytać w styczniu, czerwcu i listopadzie – i ciągle ma sens.
Content, który trzeba regularnie aktualizować – treści sezonowe. Źródło: www.google.com.
Jak tworzyć treści, które będą wiecznie zielone?
Chodzi o strukturę, jakość i zrozumienie potrzeb użytkownika. W tym celu:
Znajdź temat, który nie traci na aktualności
Nie musisz być jasnowidzem – wystarczy zajrzeć w Google Trends i sprawdzić, które frazy utrzymują się na stałym poziomie. Z własnego doświadczenia wiemy, że im prostsze pytanie, tym większy potencjał.
Przykłady?
- jak założyć firmę;
- jak działa pozycjonowanie;
- czym różni się faktura od rachunku.
Podobna popularność pytania bez znaczenia na okres. Źródło: trends.google.com.
Napisz treść lepszą niż konkurencja
Brzmi banalnie, ale to najtrudniejsza część. Nie wystarczy zrobić streszczenia Wikipedii. Trzeba wejść głębiej, opowiedzieć językiem zrozumiałym, ale konkretnym, i dać coś więcej – np. dodatkowe źródła, checklisty, konkretne przykłady, które naprawdę pomagają. To buduje autorytet i sprawia, że Google zaczyna traktować Twój tekst poważnie.
Analiza treści konkurencji w Ubersuggest w celu stworzenia bardziej kompleksowego i użytecznego wpisu. Źródło: app.neilpatel.com.
Optymalizuj pod kątem SEO, ale naturalnie
Nie musisz wciskać fraz na siłę. Treści pod kątem SEO da się pisać z wyczuciem. Ważne, żeby fraza główna pojawiła się w tytule, leadzie i kilku miejscach w tekście, ale niech to wszystko będzie sensowne. Google już dawno nie nagradza artykułów podążających za strategią keyword stuffingu (sztucznego upychania fraz kluczowych).
Zadbaj też o:
- nagłówki H1, H2, H3 – dobrze opisujące zawartość;
- linkowanie wewnętrzne – żeby użytkownik nie uciekał po jednym kliknięciu;
- meta dane – czyli tytuł i opis w wynikach wyszukiwania, które przyciągają uwagę.
Przeczytaj więcej:
Wybór konkurencji do analizy treści w celu stworzenia konkurencyjnego contentu dla e-commerce. Źródło: app.neuronwriter.com.
Aktualizuj treści raz na pół roku (lub nieco rzadziej)
Nawet treść, która z pozoru się nie starzeje, może wymagać aktualizacji. Przepisy się zmieniają, linki wygasają, użytkownicy oczekują nowszych przykładów. Dlatego recykling treści to ważna część strategii.
Nie musisz pisać od nowa. Wystarczy:
- sprawdzić dane;
- uzupełnić brakujące informacje;
- dodać aktualne linki;
- przeredagować fragmenty pod kątem przejrzystości.
Jak mądrze wykorzystać evergreen content?
Dobra treść to jedno. Strategiczne wykorzystanie jej w całym ekosystemie content marketingowym – to drugie. Evergreen content bazuje na poradnikach, które mogą żyć w różnych formatach, różnych kanałach, różnym czasie.
Osobiście często robimy to w taki sposób: piszemy jeden obszerny artykuł i z czasem tworzymy z niego:
- krótsze wpisy na blogu firmowym do konkretnych pytań;
- grafiki z podsumowaniem do mediów społecznościowych;
- newslettery z fragmentami, które rezonują z odbiorcami;
- e-booka, jeśli temat mocno „chwyci”.
To wszystko pozwala generować większy ruch, wzmacniać widoczność i pozycje strony internetowej, a jednocześnie nie wymaga wymyślania koła na nowo.
Przykładowy e-book stworzony z wielu wpisów blogowych. Źródło: Opracowanie własne.
W jakie formaty warto inwestować?
Typ treści evergreen zależy od branży, ale są pewne uniwersalne formaty, które zawsze działają, ponieważ przyciągają uwagę, odpowiadają na zapytania użytkowników i dobrze pozycjonują się w wyszukiwarkach.
Poniżej formaty, które polecamy każdemu, kto chce tworzyć wiecznie zielony content:
- poradnik krok po kroku – ludzie chcą konkretnych rozwiązań;
- FAQ (często zadawane pytania) – ktoś już o to pytał i będzie pytał dalej;
- rankingi i zestawienia – porównania pomagają w decyzjach;
- instrukcje techniczne – działają zarówno dla początkujących, jak i średniozaawansowanych.
Nie trzeba robić wszystkiego naraz. Jeden skuteczny evergreen content z przemyślanym tematem to lepszy start niż 10 tekstów bez konkretnego planu.
Propozycje treści evergreen (które mimo wszystko czasami trzeba aktualizować). Źródło: www.google.com.
Kiedy evergreen content przestaje być evergreenem?
To pytanie pojawia się często – i słusznie. Bo nawet najlepiej napisany tekst może zestarzeć się przez zmianę kontekstu. Przykład? Poradnik o przepisach podatkowych z 2020 roku dzisiaj może wymagać korekty, nawet jeśli forma się nie zmieniła. Nie chodzi tylko o aktualizację evergreen contentu, ale o świadomość, że każda treść z czasem wymaga przeglądu.
Dlatego warto:
- ustawić przypomnienie raz na pół roku – a następnie przejrzeć teksty i ocenić, czy są aktualne;
- śledzić zmiany w przepisach, narzędziach, rynku – i reagować szybko;
- analizować dane z Google Analytics – jeśli ruch spada, może pora coś poprawić.
„Raz w roku robię u siebie audyt treści evergreen – przeglądam statystyki, patrzę na współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie. To daje mi obraz, czy treść nadal działa. Jeśli nie – biorę się za poprawki”. – Michał Płomiński, CEO Kreacja Marki.
Podsumowanie
Evergreen content to treść ponadczasowa, która generuje ruch, buduje pozycję i nie traci na sile wraz z upływem czasu. Jeśli tworzysz content na swojej stronie – myśl długofalowo. Zamiast tylko świeżości, inwestuj też w treści wiecznie żywe. Niech każda publikacja ma sens nie tylko dziś – ale też za miesiąc, rok czy dwa. I niech działa bez twojej ciągłej kontroli.
Przeczytaj więcej treści z bloga Kreacja Marki:
- Jak pisać teksty na stronę internetową?
- Czym są słowa łączące SEO?
- Jak zmienić lokalizację w Google?
- Jak sprawdzić linki wychodzące ze strony?
- Jak pisać teksty SEO?
- Ile kosztuje utrzymanie strony internetowej?
- Czym są semantyczne słowa kluczowe?
- Czym jest canonical?
Copywriter z zamiłowaniem do cyberbezpieczeństwa i marketingu. Jego głównym atutem jest merytoryczne oraz techniczne podejście do zagadnień w zakresie SEO i SEM. Dominik jest cenionym content writerem w Polsce, jak i za granicą (np. w USA i UK). Interesuje się również nowinkami ze świata technologicznego.