Pozycjonowanie restauracji – Case Study

Czas na kolejne case study! Tym razem pozycjonowanie restauracji od A do Z. Jak zbudowaliśmy widoczność dla czterech lokalizacji w różnych miastach? Jak wykorzystaliśmy wyróżniki marki? Czy SEO lokalnych restauracji może być skuteczne? Zapraszam

Pozycjonowanie restauracji – rozpoznanie i cele

Klient zgłosił się do mnie w marcu 2023. Założenia? Zbudowanie widoczności od zera. Otwarcie nowej restauracji w mieście. Celujemy w TOP3. Jednocześnie skupiamy się na pozostałych czterech lokalizacjach w innych miastach. Te już mają swoją renomę, ale widoczność jest w całej domenie niewielka. Wizytówka Google i pierwsze miejsce na mapach będą miały ogromne znaczenie.

Widoczność czerwiec 2023 – start pozycjonowania lokalnego restauracji:

W restauracjach dochodziło do sporych przetasowań strukturalnych i to był dobry moment, żeby przemodelować strategię promocji strony www.

Na rozpoczęcie mamy:

• 10 fraz w TOP 10 (głównie brand)
• 20 fraz w TOP 20
• 72 frazy w TOP 50

Pozycjonowanie restauracji – 10 punktów na start:

1. Interesuje nas SEO lokalne – nie budujemy widoczności na całą Polskę, chcemy ściągnąć lokalnych klientów, nie sztuczny ruch.
2. Klient ma wyróżniki i mocno odznacza się na tle konkurencji. Wykorzystujemy to i mocno promujemy w komunikacji.
3. Mamy kilka lokali w obrębie jednej domeny – nowy jest najważniejszy, ale pozostałe również musimy podciągnąć.
4. Nie budujemy wpisów blogowych szeroko pokrywających tematykę gastronomiczną. Blog ma służyć tylko promocji działań klienta.
5. Content na strony restauracji musiał zostać napisany na nowo. Klient wiedział, co chce przekazać, ale musieliśmy ją podrasować, żeby połapać odpowiednie konteksty i intencje.
6. Klient dostarcza materiały w postaci zdjęć dań, wpisów blogowych z życia restauracji.
7. Strona zawierała istotne błędy i niedopatrzenia ze strony wykonawców, więc pierwsze co należało poprawić, to techniczne elementy www.
8. Pozycjonowanie wizytówki Google jest kluczowe – klient dba o pozytywne opinie i dodawanie zdjęć. Po mojej stronie sugestie i kontrola widoczności. Do tego prace optymalizacyjne i wewnętrzne.
9. Wykorzystujemy wszystkie zasoby. Klient ma różne kanały komunikacji i musimy je wykorzystać.
10. Linkowanie nie istnieje. Domena jest praktycznie niewidoczna w lokalnych serwisach i katalogach. Musimy ją powiązać z lokalizacją, a do tego potrzebujemy sygnałów z lokalnych portali.

Cele

Lista celów była jasna:

1. Zwiększenie widoczności organicznej na rynku lokalnym. Synergia działań z różnych kanałów.
2. Pierwsza pozycja na mapach Google w swoim mieście
3. Większa liczba odwiedzin w restauracjach i zwiększenie rozpoznawalności w lokalnej społeczności.
4. Pozycje na frazy związane z lokalizacją i działalnością: restauracja + miasto, frazy brandowe.
5. Budowa stabilnego wzrostu i rozpoznawalności marki.

SEO lokalne dla restauracji

Pozycjonowanie sieci restauracji oparłem na klasyczny schemat pracy nad budową lokalnej widoczności. Elementy były trzy. Prace programistyczne, content oraz prace offsite.

Prace programistyczne

Agencja budująca stronę www dostała kompletną specyfikację strony – co należy poprawić i zmienić, żebyśmy mogli spokojnie rozpocząć prace pozycjonujące.

1. Poprawa renderowania
2. Poprawa menu
3. Budowa podstron
4. Przyspieszenie serwisu i poprawki w zakresie pagespeed
5. Zmiany w kodzie, mające na celu poprawić crawlowanie i indeksowanie strony w Google
6. Poprawki mobilne
7. Zmiana wyglądu podstron produktowych
8. Automatyzacja powtarzalnych elementów i wyświetlanie powiązanych

Prace contentowe

Restauracja ma swoje wyróżniki, których próżno szukać na lokalnym rynku, z którym mamy w tym przypadku do czynienia. Musimy je wykorzystać do maksimum. Nie zależy nam na ogromie treści, a precyzyjnym dostarczeniu komunikatów do grupy docelowej. Co zostało wykonane?

1. Całkowicie nowe treści na stronę www, z uwzględnieniem mocnych stron każdego lokalu. Lokalny charakter i wyróżniki ofertowe.
2. Optymalizacja tagów Meta.
3. Poprawa nagłówków HTML na stronie. Częściowo po naszej stronie, a częściowo po stronie wykonawcy strony.
4. Nowe, atrakcyjne zdjęcia i optymalizacja.
5. Poprawa linkowania wewnętrznego w obrębie całej strony.
6. Harmonogram publikacji blogowych.
7. Połączenie wszystkich kanałów i recykling treści pomiędzy nimi.
8. Pozycjonowanie na mapach Google poprzez opisy, optymalizację i odpowiednie materiały.

Ten projekt nie nastręczał żadnych trudności, bo klient tutaj wywiązywał się perfekcyjnie z założeń.

Prace offsite

SEO restauracji, zwłaszcza lokalne, musi być robione z głową. Od początku miało być lokalnie i tematycznie. Bez sztucznego pompowania zaplecza linków bezwartościowymi publikacjami. Miały powodować, że pozycje urosną, ale również, że odpowiedni klient zobaczy te wpisy.

1. Publikacje i artykuły z lokalnych serwisów informacyjnych
2. Lokalne katalogi restauracji
3. Rankingi restauracji
4. Wykorzystanie grup i wpisów na lokalnych profilach facebookowych
5. Linki URL, Exact Match i mieszane
6. Linkowane były zarówno: strona główna oraz strony restauracji

Wyniki – pozycjonowanie restauracji 2026

Wzrost widoczności restauracji, po 2 i pół roku wspólnej pracy był spektakularny. Oczywiście wyniki przyszły znacznie wcześniej, ale ten okres zamykał nam budżetowo klamrę.

Widoczność styczeń 2026

Po tym czasie mamy:

• 61 fraz w TOP 3
• 125 fraz w TOP 10
• 511 fraz w TOP 50

Poprawa pozycji od 06/2023 do 01/2026

Jak kształtują się wyniki SEO po tym czasie?

• TOP 3: Wzrost o 510% z 10 do 61 słów kluczowych.
• TOP 10: Wzrost o 525% z 20 do 125 słów kluczowych.
• TOP 50: Wzrost o 609% z 72 do 511 słów kluczowych.

Jak pozycjonować restaurację? Podsumowanie i wnioski

Lokalne pozycjonowanie restauracji wymaga trochę innego podejścia, niż w przypadku innych serwisów usługowych, działających ogólnopolsko. Tutaj musimy skupić się na przyprowadzeniu lokalnych klientów.

1. Pozycjonowanie lokalne – opłaca się, często konkurencja w mniejszych miastach robi niewiele i wywalczenie sobie na stałe pozycji w czubie nie będzie trudne, jeżeli ktoś wie, jak to robić.
2. Google Moja Firma restauracji to konieczność. Zbieranie opinii, odpowiedzi na opinie, budowanie relacji z klientami i wrzucanie zdjęć dań działa świetnie. Wysoka średnia ocen jest niezbędna do dobrych wyników. Nam przez te kilka lat, udało się zebrać prawie 2000 opinii.
3. Strona wizualna – zdjęcia, zdjęcia, filmiki, wpisy z życia. Ludzie jedzą oczami, a na pewno lubimy jeść w miejscach, które budzą pozytywne skojarzenia. Rzadziej chcemy iść do restauracji, w której czujemy się nieswojo.
4. Wydarzenia i targi lokalne – restauracje koniecznie powinny wrastać w lokalne społeczności. Budować poczucie przynależności
5. Social Media – koniecznie warto. Nic tak nie buduje relacji z klientami, jak codzienne interakcje w socialach.
6. Meta Ads – Warto, ale zależy od konkurencji i tego jak jest silna. Promowanie w socialach działa, natomiast najpierw należy zweryfikować, czy będzie potrzebne.
7. Google Ads – tylko w przypadku dużej konkurencji i zamówień internetowych. Ewentualnie do budowy brandu. Jeżeli restauracja działa wyłącznie stacjonarnie, a lokalizacja jest mało konkurencyjna, to może być przepalaniem budżetu.
8. Nie zawsze da się osiągnąć 1 pozycję. Należy pamiętać o serwisach jak Trip Advisor, które agregują różnego rodzaju lokale gastronomiczne. 2, czy 3 pozycja w takiej sytuacji również jest dobra. Pozycjonowanie w Trip Advisor też jest możliwe, więc można wykorzystać to jako dodatkowy kanał rozpoznawalności.

Czujesz, że pozycja Twojej restauracji w wyszukiwarkach i w oczach klientów mogłaby być lepsza? Napisz lub zadzwoń – wykorzystajmy moje doświadczenie, żeby pomóc Twojej gastronomii.

Zobacz pozostałe Case Studies:

1. Pozycjonowanie małego sklepu internetowego
2. Pozycjonowanie zakładu kamieniarskiego