Recykling treści – jak wykorzystać stary content?

Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że treść to produkt jednorazowy. Publikujesz, czekasz na reakcję… i tworzysz nowy content, wymyślasz kolejny temat, ustalasz kolejny deadline. To ogromne marnotrawstwo. Na pomoc przychodzi recykling treści, który jest konkretną, dobrze przemyślaną strategią content marketingową gwarantującą drugie (a czasem trzecie i czwarte) życie Twoim materiałom. Dzisiaj pokażę Ci, jak z jednego wpisu na blogu możesz zrobić mini kampanię.

Czym właściwie jest recykling treści?

Recykling treści polega na ponownym wykorzystaniu istniejących materiałów – w nowym kontekście, w innej formie lub dla nowej grupy odbiorców. Opiera się na przekształcaniu, aktualizowaniu i dostosowywaniu contentu do nowych kanałów, formatów lub potrzeb użytkowników.

Dlaczego warto stosować recykling treści?

Mam za sobą ładnych kilka lat pracy z contentem. I wiem jedno: tworzenie wartościowych materiałów zabiera czas. Dużo czasu. Recykling treści pozwala działać mądrzej (i poniekąd szybciej).

Zalety recyklingu treści:

• oszczędzasz czas i budżet
• nie musisz zaczynać od zera, gdy masz już solidną bazę;
• zwiększasz widoczność contentu, publikując go w różnych formatach i na różnych kanałach;
• wzmacniasz SEO, ponieważ odświeżone treści szybciej trafiają na radar wyszukiwarki (przyspieszasz tym samym indeksowanie strony w Google);
• trafiasz do nowych odbiorców (różne osoby konsumują treść inaczej: jedni czytają, drudzy wolą podcast, inni infografikę).

Tworzenie planu publikacji na podstawie strategii recyklingu treści – aplikacja Buffer. Źródło: publish.buffer.com/all-channels/calendar/month

Jak wygląda recykling treści w praktyce?

Wiesz, co jest najlepsze w tej strategii? Że możesz ją wdrożyć niezależnie od tego, jak dużą masz stronę, ile masz fanów w mediach społecznościowych albo jak rozbudowana jest Twoja strategia contentowa.

Tak ja, jak mój zespół w Kreacja Marki, zawsze zaczynamy od jednego kroku: przeglądamy swoją stronę internetową i wyciągamy treści, które kiedyś zrobiły robotę.

Mogą to być: 

• wpisy na blogu z dużą liczbą odsłon w przeszłości;
• infografiki, które krążyły po social media; 
• nadal aktualne fragmenty e-booka; 
• treści z webinarów lub podcastów możliwe do przerobienia na tekst.

Sephora – treści blogowe w skróconej formie opisującej produkty na oficjalnym Fanpage w social mediach. Źródło: www.facebook.com/sephora

Różne formaty – jeden temat

Na podstawie jednego tekstu jesteś w stanie:

• stworzyć kilka postów do mediów społecznościowych;
• nagrać odcinek podcastu;
• przygotować prezentację na webinar;
• nagrać wideo i opublikować je na stronie internetowej;
• wyciągnąć z tekstu cytaty i stworzyć grafiki do relacji;
• napisać newsletter dla swoich odbiorców.

Evergreen content w praktyce

Są takie materiały, które się nie starzeją. Nie tracą wartości po tygodniu, miesiącu, a czasem nawet po roku. To właśnie evergreen content – treści uniwersalne, ponadczasowe, niepowiązane z sezonowością czy chwilową aktualnością – napisane zgodnie z aktualizacją algorytmu Google Helpful Content. Są idealną bazą do recyklingu.

Możesz je aktualizować, wzbogacać, rozszerzać – bez konieczności zmieniania całej konstrukcji. Raz napisane, pracują latami. Wystarczy je co jakiś czas lekko zaktualizować, sprawdzić, czy są zgodne z obecnymi realiami, dodać nowe dane, statystyki, przykłady. I znowu – publikujesz jako nowe.

Jak znaleźć treści warte recyklingu?

Zacznij od przejrzenia swojego contentu pod kątem:

• wysokiej liczby odsłon;
• dużej liczby udostępnień w social mediach;
• wielu komentarzy i zaangażowania użytkowników;
• dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania.

To właśnie te materiały mają największy potencjał na ponowne wykorzystanie. Niektóre z nich wystarczy przerobić, inne po prostu odświeżyć.

Analiza priorytetowych keywordów brandowych w Ubersuggest pod kątem recyklingu treści. Źródło: app.neilpatel.com.

Na początek przyda Ci się weryfikacja strony w Google Search Console. W swoim poradniku opisywałem też darmowe wyszukiwarki słów kluczowych, możesz je wykorzystać do zweryfikowania widoczności w swoim serwisie.

Kto wie, może któraś z publikacji rankuje na frazy, które warto wykorzystać pod kątem recyklingu treści i stworzyć osobny wpis?

Recykling treści a SEO – idealny duet

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że recykling treści to też doskonałe narzędzie pozycjonowania.

Kiedy odświeżasz treści i publikujesz je ponownie:

• wyszukiwarka widzi, że strona jest aktywna;
• roboty indeksujące znowu analizują stronę;
• masz szansę poprawić pozycję w wynikach.

Zwłaszcza jeśli dodasz do tekstu nowe słowa kluczowe, linki wewnętrzne, aktualne dane.

Przeczytaj:

• Co to jest linkowanie i dlaczego jest ważne?
• Jak sprawdzić linki do strony?
• Co to są linki wychodzące?

Odświeżanie treści to nie tylko poprawki

Wielu osobom recykling treści kojarzy się głównie z poprawianiem błędów, aktualizacją dat albo dopisywaniem dwóch zdań na końcu tekstu. Ale prawda jest taka, że odświeżanie treści jest momentem, gdy możesz na spokojnie spojrzeć na stary materiał i zapytać:

• Czy ten wpis nadal odpowiada na potrzeby odbiorców?
• Czy rozwiązuje konkretny problem?
• Czy mówi prostym językiem?
• Czy jego forma jest przystępna?

I jeśli odpowiedź brzmi: „nie do końca” – musisz wziąć się do pracy. Popracuj wówczas nad jego wartością, unikalnością oraz użytecznością.

Dopasuj treść do kanału i odbiorcy

Nie każda forma nada się do każdego formatu. Dlatego ważne jest dostosowanie treści do specyfiki kanału, w którym chcesz ją opublikować. Na stronie internetowej możesz sobie pozwolić na dłuższy wpis. Ale w mediach społecznościowych lepiej sprawdzi się esencja – coś krótkiego, angażującego, łatwego do udostępnienia. 

Z kolei z dłuższych treści warto wyciągać:

• pojedyncze cytaty i dane do grafik;
• wnioski do posta z pytaniem otwartym;
• ciekawe statystyki jako punkt wyjścia do dyskusji.

A jeśli masz podcast albo prowadzisz webinar – możesz na podstawie tego samego contentu przygotować scenariusz odcinka lub prezentację. Zawsze warto patrzeć na treść z perspektywy formy, nie tylko tematu.

Kanał YouTube „Prawo Marcina” stosujący recykling treści pochodzących z YouTube na inne platformy typu Instagram oraz Facebook. Źródło: www.youtube.com/@Prawo.Marcina

Recykling treści w social media – szybka gra, duży zasięg

Media społecznościowe są idealnym miejscem na recykling treści. Tam wszystko żyje krótko. Post ginie po godzinie, dwóch. A przecież włożyłeś w niego pracę, czas, energię. Dlatego nie bój się ponownie wykorzystać treści w mediach społecznościowych. Ten sam temat możesz poruszyć kilka razy – w innej formie, innym tonie, o innej porze dnia.

Testowaliśmy to wielokrotnie. Jedna infografika potrafiła wrócić po trzech miesiącach i zebrać jeszcze większe zasięgi niż za pierwszym razem.

Przekształcanie treści – prosta droga do nowych formatów

Niektóre materiały aż się proszą o to, żeby je przerobić:

• Masz rozbudowany wpis na blogu? Zrób z niego e-book.
• Dysponujesz zestawem porad? Zamień to w cykl mailowy albo serię postów.
• Zbierasz dane i statystyki? Stwórz infografikę, która ułatwi odbiór treści wizualnie.

Z doświadczenia wiem, że ludzie lubią różnorodność. Dlatego nie zamykaj się na jeden format. Recykling treści pozwala Ci testować, eksperymentować, bawić się formą. I to naprawdę daje efekty – zarówno w zasięgach, jak i konwersjach.

Dobre praktyki recyklingu treści – co warto robić?

Poniżej zebrałem istotne wskazówki, które sprawdzają się u mnie na co dzień:

• regularnie analizuj treści na swojej stronie – szukaj tych, które nadal mają potencjał;
• twórz treści z myślą o recyklingu – planuj różne wersje formatu już na etapie tworzenia;
• zapisuj pomysły na przeróbki – nawet jeśli nie wdrożysz ich od razu, wrócisz do nich później;
• wykorzystuj statystyki – sprawdzaj, co działa i czego szuka użytkownik;
• myśl strategicznie – nie chodzi o ilość, ale o jakość i użyteczność publikacji.

Zawsze powtarzam: treści to proces. Nie jednorazowy akt twórczy. Ale systematyczne działanie.

Recykling treści to nie kopiowanie

Recykling treści nie polega na bezrefleksyjnym powielaniu. To przemyślane działanie opierające się na:

• analizie tego, co już masz;
• zrozumieniu potrzeb odbiorcy; 
• przekształcaniu materiału w sposób, który coś wnosi.

Mowa tu o formie szacunku – do swojej pracy i do odbiorcy. Dajesz mu coś, co już kiedyś działało. Ale w nowej odsłonie. Lepiej dopasowane, bardziej aktualne, przyjemniejsze w odbiorze.

Kiedy recykling treści nie działa?

Są momenty, kiedy warto się zatrzymać. Bo nie każdą treść trzeba recyklingować. Jeśli temat się przedawnił, jeśli treść była mocno sezonowa, jeśli po prostu była słaba – zostaw ją. Nie każda publikacja zasługuje na drugie życie.

Skup się na tych materiałach z potencjałem. Które mogą coś jeszcze dać.

W Kreacji Marki zajmujemy się content marketingiem od A do Z – tworzymy, przekształcamy, aktualizujemy i nadajemy nowe życie Twoim materiałom, dostosowując je do formy, kanału i odbiorcy.

Pomożemy Ci:

• stworzyć system recyklingu treści dopasowany do Twojej branży;
• zwiększyć widoczność Twojej marki w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych;
• zyskać czas, nie tracąc jakości.

Chcesz dowiedzieć się więcej i rozpocząć współpracę? Zadzwoń, napisz maila lub wypełnij formularz kontaktowy. Porozmawiamy, przeanalizuję Twoje treści i zaproponuję konkretne rozwiązania, które po prostu działają. Czekam na Ciebie – z pomysłami, doświadczeniem i pełnym zaangażowaniem.

Przeczytaj więcej treści z mojego bloga:

1. Czym są słowa łączące SEO?
2. Jak pozycjonować wizytówkę Google?
3. Jak zostać copywriterem?
4. Jak powinna wyglądać promocja lokalnej firmy?
5. Czym jest Link Erosion?
6. Jak prowadzić bloga firmowego?
7. Ile kosztuje utrzymanie strony internetowej?
8. Jak zmienić lokalizację firmy w Google Maps?