Optymalizacja strony internetowej to nie tylko dodawanie treści i zdobywanie linków. Równie ważne jest zarządzanie tym, co Google widzi i indeksuje. Jednym z kluczowych narzędzi, które daje Ci kontrolę nad tym procesem, jest znacznik noindex. W tym poradniku wyjaśniam, czym jest, jak działa i kiedy warto go używać, aby Twoja strona była lepiej zoptymalizowana pod SEO.
Co to jest noindex?
Noindex to dyrektywa dla robotów wyszukiwarek, którą możesz umieścić w kodzie strony. Informuje ona Google i inne wyszukiwarki, że dana podstrona nie powinna być uwzględniona w wynikach wyszukiwania. Innymi słowy – podpowiada robotom, aby odpuściły jej indeksowanie.
Najczęściej stosuje się go w formie meta tagu w sekcji <head>:
<meta name="robots" content="noindex">
Dzięki temu Google wciąż może odwiedzać stronę, odczytywać jej treść i podążać za linkami wewnętrznymi, ale nie pokaże jej w wynikach wyszukiwania.
Po co stosować noindex?
Noindex to narzędzie, które pomaga w:
- utrzymaniu porządku w indeksie – nie każda podstrona musi być widoczna w Google,
- eliminacji duplikatów treści – dzięki temu nie ryzykujesz problemów z duplicate content,
- ochronie przed marnowaniem budżetu crawl – roboty nie muszą tracić czasu na crawlowanie stron, które nic nie wnoszą,
- ukrywaniu treści technicznych lub poufnych – np. paneli logowania, koszyków, czy archiwów.
- blokada thin contentu – czyli podstron, których nie chcemy indeksować z powodu zbyt małej ilości treści.
Kiedy warto używać noindex?
1. Strony prawne i administracyjne
Regulaminy, polityki prywatności, informacje RODO – są obowiązkowe, ale nie wnoszą wartości dla SEO. Ustawienie noindex to najlepsze rozwiązanie.
2. Koszyk i proces zamówienia
Podstrony związane z koszykiem, checkoutem czy płatnością powinny być dostępne dla użytkownika, ale nie dla Google. Nie wnoszą wartości w wyszukiwarkach.
3. Strony logowania i rejestracji
Nie ma potrzeby, by logowanie czy rejestracja pojawiały się w wynikach wyszukiwania.
4. Duplikaty treści
Sklepy internetowe generują wiele duplikatów – sortowanie produktów, filtry, różne adresy z parametrami (?sort=asc, ?page=2). Noindex pozwala zachować porządek i nie ryzykować kanibalizacji treści i słów kluczowych.
5. Archiwalne i tymczasowe treści
Oferty pracy, ogłoszenia, promocje – jeśli nie chcesz, by Google pokazywał coś, co straciło aktualność, wystarczy dodać noindex.
Noindex a nofollow – jaka różnica?
Często właściciele stron mylą noindex z nofollow. To dwa różne mechanizmy:
- noindex – strona nie jest widoczna w Google, ale linki z niej mogą być analizowane (o ile nie ustawisz dodatkowo nofollow).
- nofollow – mówi robotom, by nie podążały za linkami na stronie.
Dlatego najczęściej stosuje się wariant:
<meta name="robots" content="noindex,follow">
Wtedy strona nie jest indeksowana, ale linki z niej przekazują moc SEO dalej.
Przeczytaj więcej: Noindex follow – kiedy stosować?
Najczęstsze błędy przy stosowaniu noindex
- Blokowanie w robots.txt zamiast noindex – jeśli zablokujesz stronę w robots.txt, Google nawet jej nie odwiedzi i nie zobaczy znacznika noindex. To błąd, bo robot nie dowie się, że strona miała być wykluczona z indeksu.
- Zbyt szerokie stosowanie – ustawienie noindex na stronach, które są ważne (np. kategorie produktów). To częsta przyczyna spadków widoczności.
- Brak konsekwencji – część filtrów ma noindex, część nie, co prowadzi do bałaganu w indeksie.
Jak sprawdzić, czy strona ma noindex?
W kodzie źródłowym
Otwórz stronę, kliknij PPM – „Wyświetl źródło strony” i wyszukaj noindex. Zazwyczaj znajdziesz je na samej górze kodu.
W Google Search Console
Raport „Stan indeksowania” pokaże, które strony zostały wykluczone z indeksu. Tym bardziej, że weryfikacja Google Search Console jest darmowa!
Za pomocą narzędzi SEO
Np. Website Auditor, Ubersuggest, Screaming Frog, Sitebulb czy Ahrefs Site Audit.
Praktyczny przykład
Wyobraź sobie sklep internetowy, który sprzedaje karmę dla gołębi. Sklep ma stronę kategorii „Karma dla gołębi” zoptymalizowaną pod SEO. Ale oprócz niej generuje się kilkanaście podstron filtrów, np.:
...?sort=price-asc...?sort=price-desc...?color=blue
Jeśli wszystkie te strony trafiłyby do Google, powstałby chaos i ryzyko duplikacji treści. Rozwiązaniem jest ustawienie noindex, follow. Dzięki temu roboty nie pokazują filtrów w wynikach wyszukiwania, ale linki z nich nadal prowadzą do produktów i wspierają SEO.
Noindex w praktyce – ściągawka dla właścicieli stron
| Typ podstrony | Rekomendacja | Uzasadnienie |
|---|---|---|
| Strona główna | index | Kluczowa dla całego SEO, zawsze powinna być widoczna w Google. |
| Strony kategorii (np. „buty zimowe”) | index | Zawierają treści i słowa kluczowe, wspierają widoczność. |
| Strony produktów | index | Mogą rankować na frazy long-tail i wspierać sprzedaż. |
| Strony tagów (na blogu) | noindex, follow | Często tworzą duplikaty i kanibalizację treści. |
| Strony filtrów i sortowania w e-commerce | noindex, follow | Generują duplikaty treści, ale linki prowadzą do produktów, więc warto je śledzić. |
| Wyniki wyszukiwania wewnętrznego | noindex, nofollow | Zazwyczaj śmieciowe, bez wartości SEO i mogą generować spamowe adresy. |
| Strona koszyka | noindex, nofollow | Techniczna, nie powinna być widoczna w Google, linki też bez wartości. |
| Proces zamówienia/płatności | noindex, nofollow | Jak wyżej – strony transakcyjne są prywatne i nie mają znaczenia SEO. |
| Strona logowania/rejestracji | noindex, nofollow | Techniczne, nie powinny być w indeksie i linki są zbędne. |
| Strony regulaminu, polityki prywatności | noindex, follow | Wymagane prawnie, ale nieprzydatne dla SEO; linki mogą prowadzić do ważnych stron. |
| Archiwalne ogłoszenia/oferty | noindex, follow | Strony nieaktualne, ale mogą zawierać linki do innych treści. |
| Strony błędu 404 | noindex | Nie powinny znajdować się w Google. |
Podsumowanie
Znacznik noindex to jedno z najprostszych, a zarazem najważniejszych narzędzi w SEO. Pozwala Ci decydować, które podstrony mają być widoczne w Google, a które nie.
Stosuj go zawsze wtedy, gdy:
- strona nie wnosi wartości dla użytkownika w kontekście wyszukiwań,
- generuje duplikaty treści,
- jest częścią procesów technicznych (koszyk, logowanie, płatności).
Dzięki rozsądnemu wykorzystaniu noindex Twoja strona będzie bardziej przejrzysta, łatwiejsza w indeksowaniu i lepiej zoptymalizowana pod kątem widoczności w Google.
Przeczytaj:
- Czym jest linkowanie?
- Jak sprawdzić linki przychodzące?
- Sprawdzanie linków wychodzących
- Czym jest piramida linków?
- Co to jest link velocity?
- Jak działa canonical tag?
- Jak napisać tekst na stronę?
- Jak pisać teksty SEO?
- Jak wybrać CMS? Nasz ranking!
- Ranking polskich stron internetowych
- Jak sprawdzić pozycje strony w Google?
Cześć! Zbudowałem brand kreacjamarki.pl, żeby pomóc firmom, które chcą zaistnieć w internecie. Przez kilka lat prowadziłem redakcję w firmie marketingowej i nadszedł moment, aby zrobić coś dla siebie. Za sobą mam kilkadziesiąt ciekawych projektów. Przed sobą jeszcze więcej. Moje publikacje znajdziesz w miesięcznikach Biznes Hotel i Hotelarz. Prywatnie fan kina niezależnego i obsesyjny fan angielskiego futbolu.