Google Trends przetwarza dane z zapytań w czasie rzeczywistym. Za jego pomocą jesteś w stanie monitorować zmienność zainteresowań, badać sezonowość i porównywać zapytania z uwzględnieniem lokalizacji oraz źródła wyszukiwań. W tym artykule nauczysz się wykorzystywać dane Google Trends w sposób przejrzysty i funkcjonalny. Poznasz metody pracy z wykresami, filtrami i zestawieniami, które wspierają decyzje w marketingu, sprzedaży i strategii komunikacyjnej.
Czym jest Google Trends?
Google Trends to narzędzie analityczne udostępniane przez Google. Jest bezpłatne, ogólnodostępne i oparte na danych zbieranych z wyszukiwarki Google, Google News, Google Grafika, Google Zakupy oraz YouTube.
Interfejs Google Trends.
Instrument nie dostarcza twardych liczb wyszukiwań w stylu: „dokładnie 38 238 wyszukań w czerwcu”, ale pozwala porównać względną popularność danego zapytania w czasie. Wskaźniki prezentowane są na wykresach w skali od 0 do 100 – gdzie 100 to maksymalne zainteresowanie danym tematem w wybranym okresie i regionie.
Wskaźniki zainteresowania w Google Trends.
Jak działa Google Trends?
Google Trends analizuje zapytania wpisywane w wyszukiwarkę Google i przetwarza je w sposób statystyczny, anonimizując dane. Możesz w tym przypadku zweryfikować przykładowo, jak zmieniało się zainteresowanie danym tematem w czasie – dzień po dniu, miesiąc po miesiącu, rok po roku. To także rzetelne źródło informacji na temat tego, w których regionach danego kraju temat był najbardziej wyszukiwany oraz co jeszcze interesowało użytkowników szukających podobnych informacji.
Sprawdź również: Czym jest pozycjonowanie marki?
Jak korzystać z Google Trends?
Na stronie głównej znajdziesz aktualne trendy – tematy, które zyskują popularność. Ale największą wartość zyskasz, gdy wejdziesz w zakładkę „Odkrywaj”.
Zakładka „Odkrywaj” w Google Trends.
Co możesz zrobić w zakładce „Odkrywaj”?
- wpisać dowolne hasło – od „truskawki” po „bank centralny”;
- wybrać kraj – Polska, Niemcy, ale też np. cały świat;
- ustalić przedział czasowy – ostatnia godzina, tydzień, 5 lat;
- wskazać kategorię – np. zdrowie, gospodarka, technologie;
- określić źródło danych – wyszukiwarka, YouTube, wiadomości.
Filtry wyszukiwań w Google Trends.
Po zatwierdzeniu otrzymujesz wykres oraz zestawienie trendów powiązanych. Jeśli hasło nie generuje danych – nic straconego. Spróbuj wówczas wydłużyć okres analizy, zmienić lokalizację (np. z Polski na cały świat) lub sprawdzić pokrewne hasło.
Zmiana lokalizacji w Google Trends.
Dane w Google Trends są uśredniane, więc im mniejszy zakres czasowy, tym większa szansa na „brak danych”.
Jakie dane oferuje Google Trends?
Narzędzie Google Trends udostępnia 5 rodzajów danych:
1. Trendy czasowe
Trendy czasowe przedstawią, jak zmieniało się zainteresowanie tematem. To podstawowa, ale bardzo przydatna informacja. Przykładowo: hasło „dieta keto” miało szczyt popularności w lutym 2023 roku, potem spadło, żeby znowu odbić w grudniu tego roku.
Trendy czasowe dla frazy związanej z dietą keto.
2. Geolokalizacja
Wskaźnik pokazujący, gdzie dane zapytanie było najbardziej popularne. To dobre rozwiązanie, szczególnie jeśli zależy Ci na analizie marketingu lokalnego.
Dane geolokalizacyjne w Google Trends.
3. Zainteresowanie tematem
Nie musisz wpisywać konkretnej frazy. Możesz analizować temat – np. zamiast „rower gravel” wybierasz „rowery” jako ogólną kategorię.
Analiza ogólnej kategorii w Google Trends.
4. Zapytania powiązane
Google Trends pokaże hasła, które użytkownicy wpisywali razem lub zamiast danego zapytania.
Zapytania powiązane w Google Trends.
5. Zapytania zyskujące na popularności
Szczególnie przydatne, jeśli szukasz tzw. wschodzących trendów. Czyli potencjalnych zapytań, które mogą dopiero wybuchnąć w skali wyszukiwań.
Zapytania zyskujące na popularności w Google Trends.
Kiedy warto używać Google Trends?
Google Trends przydaje się przy planowaniu działań marketingowych, badaniu sezonowości, ocenie skuteczności kampanii czy tworzeniu treści odpowiadających na realne potrzeby odbiorców. Ze względu na zaawansowane filtrowanie możesz tutaj analizować zmiany w zainteresowaniach w różnych regionach i przedziałach czasowych. To szczególnie użyteczne podczas wdrażania nowego produktu lub przed rozpoczęciem kampanii reklamowej.
Dowiedz się także: Jak pisać evergreen content?
Jeśli zależy Ci na codziennej pracy z danymi, Google Trends powinieneś wykorzystać do m.in.:
- monitorowania aktualnych tematów;
- porównywania zainteresowania różnymi hasłami;
- analizowania popularności zapytań w konkretnych lokalizacjach;
- śledzenia fraz sezonowych;
- identyfikowania wschodzących trendów.
Dlaczego warto regularnie korzystać z danych w Google Trends?
Raport DataReportal 2024 podaje, że codziennie w Google pojawia się ponad 8,5 miliarda wyszukiwań. To gigantyczna baza wiedzy o tym, czego chcą ludzie. Właśnie za pomocą Google Trends jesteś w stanie wydobyć z tego konkrety. Pomoże Ci w tym w szczególności funkcja filtrowania danych – pozwalająca zawęzić i zdecydowanie doprecyzować analizę.
Filtrowanie danych – czyli jak zawęzić i doprecyzować analizę?
W Google Trends możesz zawężać dane według:
- lokalizacji – kraj, województwo, miasto;
- czasu – ostatnia godzina, 7 dni, 30 dni, 12 miesięcy, 5 lat, od 2004 roku;
- kategorii – np. finanse, zdrowie, edukacja, rozrywka;
- źródła – wyszukiwarka Google, Google News, Grafika, Zakupy, YouTube.
Przykładowo, wpisujesz „piła” i widzisz nagły wzrost zainteresowania. Ale czy chodzi o narzędzie stolarskie, miasto w Wielkopolsce czy może film z serii horrorów? Zawężenie do odpowiedniej kategorii – np. „filmy” – pozwala to rozstrzygnąć.
Zawężanie kategorii tematycznych w Google Trends.
Dobrą opcją jest także porównywanie tematów, ułatwiające wybór sekcji tematycznej, która jest aktualnie w trendach.
Porównywanie tematów
To bardzo użyteczne, gdy:
- analizujesz konkurencyjne marki;
- planujesz ofertę sezonową;
- szukasz tematów do treści;
- testujesz różne warianty słów (np. „buty sportowe” vs „obuwie treningowe”).
Jak to zrobić? Wpisz pierwsze hasło → kliknij „+” → wpisz kolejne. Gotowe. Każdy temat ma swój kolor na wykresie.
Warto też analizować skalę wykresu. Jeśli jedno z haseł dominuje, wykres może być nieczytelny. Wtedy lepiej zrobić dwa osobne porównania.
Porównywanie tematów w Google Trends.
Jak czytać wykresy w Google Trends?
Najważniejsze są w tym przypadku 4 punkty:
- Skala od 0 do 100 – 100 oznacza największe zainteresowanie w danym czasie i miejscu.
- Brak danych ≠ brak zainteresowania – jeśli czegoś nie widzisz na wykresie, może to oznaczać zbyt małą próbę, a nie całkowity brak wyszukiwań.
- Nagły pik – sprawdź, czy nie jest to wynik medialnego wydarzenia lub jednorazowej kampanii (np. wpis „Mandaryna” po jej występie w Opolu w 2005 roku – klasyka).
- Długie spadki – mogą oznaczać wygasający temat, ale też przesunięcie zainteresowania w stronę innej frazy.
Pamiętaj jednak, że wykres bez kontekstu może wprowadzić w błąd. Dlatego, zanim wyciągniesz wniosek, zawsze:
- sprawdź źródło danych (czy to wyszukiwarka, czy YouTube?);
- porównaj kilka fraz (czy ktoś nie szuka podobnego hasła innym słowem?);
- uwzględnij sezonowość (czy wzrost nie wynika z naturalnego cyklu, jak w przypadku np. „podatki” w marcu?).
Jak wykorzystać Google Trends na co dzień? 3 przykłady!
Przykład 1: Sezonowość produktów
Prowadzisz sklep z akcesoriami sportowymi? Sprawdź, kiedy rośnie zainteresowanie hasłem „rower górski”. W większości lat największy pik pojawia się między kwietniem a czerwcem.
Na podstawie tych danych możesz:
- zaplanować kampanię reklamową z wyprzedzeniem;
- zamówić dodatkowy towar;
- przygotować treści edukacyjne np. „jak dobrać odpowiedni rower na wycieczkę górską?”.
Zainteresowanie rowerami górskimi w Google Trends na przestrzeni lat.
Przykład 2: Porównanie marek
Chcesz sprawdzić, czy Polacy częściej interesują się marką Xiaomi czy Samsung? W Google Trends możesz zobaczyć, która marka była wyszukiwana częściej w ostatnim kwartale i w których regionach kraju.
W Q4 2024 hasło „Samsung” miało średni wynik 97 w skali Google Trends, a „Xiaomi” – 38. Różnica była szczególnie widoczna w województwach dolnośląskim i mazowieckim.
Zainteresowanie markami smartfonów w ostatnim roku.
Przykład 3: Nowe tematy w branży
Zajmujesz się contentem? W zakładce „Zyskujące popularność” widząc nagły wzrost dla hasła „AI do tworzenia grafik”, możesz zareagować szybciej niż konkurencja – napisać artykuł, nagrać wideo, przygotować prezentację na webinar.
Kiedy najlepiej korzystać z Google Trends?
Nie tylko wtedy, gdy dzieje się coś dużego. Równie ważne są momenty „ciszy”. Spośród najlepszych okresów do analizy trendów, wyróżniamy:
- przed kampanią – aby lepiej dobrać przekaz i frazy;
- po kampanii – aby ocenić jej wpływ na wyszukiwania;
- przed startem nowego produktu – aby sprawdzić zainteresowanie kategorią;
- w okresie sezonowych przetasowań – aby zyskać przewagę nad konkurencją;
- cyklicznie – aby monitorować stałe zmiany w zachowaniach użytkowników.
Wnioski
Reasumując, znajomość Google Trends daje przewagę w analizie danych opartych na rzeczywistych zapytaniach użytkowników. Jeśli zależy Ci na wykorzystaniu trendów w praktyce – w działaniach SEO, contentowych lub reklamowych – skorzystaj z wiedzy naszego zespołu.
Aby rozpocząć współpracę, wystarczy wypełnić formularz kontaktowy. Przeanalizujemy Twoje potrzeby i zaproponujemy konkretne, sprawdzone rozwiązania.
Polecane artykuły:
- Jak sprawdzić pozycje strony w Google?
- Pozycjonowanie dla małych firm – od czego zacząć?
- Czym jest canonical?
- Recykling treści – jak wykorzystać stary content?
- Czym jest crawling strony internetowej?
Copywriter z zamiłowaniem do cyberbezpieczeństwa i marketingu. Jego głównym atutem jest merytoryczne oraz techniczne podejście do zagadnień w zakresie SEO i SEM. Dominik jest cenionym content writerem w Polsce, jak i za granicą (np. w USA i UK). Interesuje się również nowinkami ze świata technologicznego.